不知从什么时候起，越来越多的专业名词开始浮现在团团眼前，虚拟偶像、元宇宙、NFT……这些名词单单看起来就很有未来感，而和营销结合起来时好像又赋予了品牌营销更多的可能性，想必大家也十分感兴趣，那团团今天就和大家聊聊NFT。
NFT是什么？
“NFT”为“Non-FungibleTokens的”缩写，中文常被译为“不可同质化代币/不可替代代币”。NFT是区块链中虚拟资产的一种，作为一种独特的加密资产，它的创建需要将一个文件上传到NFT拍卖市场，在该市场上，该文件被记录在数字分类账目上。类似于比特币，它向人们传达了虚拟价值，可以看作是另一种形式的所有权证明，因此可以使用数字货币进行购买或出售。而它也与其他类型的代币存在一个很大的区别——NFT不可互换，也就是我们说的”不可同质化“，每个NFT都代表一项数字资产的某个特定部分，并由区块链网络进行认证。
总之，NFT的出现引起了好多人的兴趣，并且趋势愈加狂热，更有人将其描述为数字艺术和营销的未来，其中一些NFT的拍卖金额高达数百万美元，尽管它本质上只代表代码，但买家认为这些代码具有“价值”。
NFT的价值表现在哪里？
NFT具有唯一性，它不可以被在线观看、复制和共享，只有购买之后才具有该数字资产的所有权。这种带有所有权性质的NFT可以帮助人们展示自我。当人们进入一个拥有真正互动的元宇宙的世界时，在那里人们将拥有一个虚拟化身，人们将以这个形象在元宇宙玩耍，学习，互动，进行商业活动等等。正如我们现在在社交媒体上通过设置头像，发布帖子或者在现实世界通过购买产品来作为自己的象征一样，在数字空间中，人们一样会通过购买相应的虚拟商品来展示自己的地位或表达自己的个性。
如何利用NFT进行营销？
随着NFT的露出不断增多，越来越多的人对NFT感兴趣，使得NFT在营销中也变得越来越受欢迎。而NFT也从最初的艺术，音频和视频等常见的表达形式拓展到更加丰富多样的形式，人们可以使用NFT表示各种类型的创意作品，包括虚拟房地产，虚拟世界，数字艺术品，时尚等等。
借助这些NFT，营销人员可以针对特定受众创建量身定制的NFT，以提高粉丝的品牌忠诚度，巩固品牌地位。
目前有很多品牌试水了NFT营销，团团挑选了几个，大家简单康康~
1.Gucci——NFT「虚拟产品」
Gucci曾发布了一款数字虚拟运动鞋：GucciVirtual25。这双鞋不能转售，只能在线上世界穿，它可能是Gucci有史以来最便宜的一双鞋，“只要”78元，买了之后，就可以在虚拟世界“穿”上它拍照或录制小视频，然后分享出去。
图片来自品牌
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