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作者：瓦猫
作为消费者，不管走到哪个地方，经常会有服务人员笑容可掬地推荐“先生（女士），办一张会员卡吧，能够享有很多优惠的。”然后，就会讲出一大堆关于优惠的特有名词。现在会员卡很流行，几乎上点规模的店面都会采用这种营销模式，所以每个人的包包里少则一张，多则会有十几张这种外表绚丽的小卡片。尤其处于互联网时代，移动端APP的便捷导致各大商家纷纷推出会员机制，所以无论线上还是线下，它们都有一些共同的属性，优惠、打折、VIP待遇和积分兑换等等，言简意赅就是省钱和尊贵。
其实站在商家的角度，至少有这么几个好处：1、让顾客一次性消费较多的金额，大部分的会员卡办理都是要求一次性满多少金额的。2、吸引消费者进行二次消费、多次消费，这是增加顾客回头率的有效手段。3、方便资金周转，现在不少会员卡，会员会充钱进去，这样就等价于无息贷款了。
可是，这小小的会员卡里到底有什么秘密呢？对你的生活又会带来哪些不便呢？大数据和互联网会像无形的砝码，把博弈的天平悄然推向商家这一边。比如说，商家如果把每次会员的消费过程收集起来，跟会员账号绑定，就可以进行用户画像，掌握你喜欢哪一类的商品。如果能够基于数据算法挖掘，甚至能根据用户喜好，个性化地推送某款商品。如果你认为仅仅是这些，就又小看这张卡片了。事实上，对一些有能力的商家而言，随着数据的不断增加，会员数据甚至可以推演个人的消费决策过程，以至于未来顾客和商家的每一次连接，都可能被引导。更有甚者，基于消费习惯，推算出消费者是某种消费心理类型的人。
如果你觉得言过其实，那就看看这些例子！在拉斯维加斯赌场，会记录顾客的停车、用餐、住宿等一切消费，通过积累分析出用户的喜好、消费水平、赌博习惯等基本情况，系统还能根据客户背景资料及历史消费模式计算出他们的“痛点”。对客人秘密了解越详细，赌场就越能有效率地赚钱。从一定意义上讲，进了赌场的门，就相当于把钱已经送给了别人。还有某滴打车软件，同样的时间、同样的距离在同样的车型内差价竟然相差三分之一！张先生在某网上是金牌会员，一次偶然发现订房价格竟比前台还高了八十块钱！就是因为平时的消费习惯，导致了这些会员并没有享受到应得的待遇，反而多掏了腰包。
数据时代的会员卡有时候充当了“身份证”的职能，就这样不知不觉中，给你定义了另一个身份，请各位在消费过程中擦亮自己的双眼，对比理性判断，斩断个别黑心商家的利益链条。
