与爱奇艺、优酷等网站相比,B站由于之前承诺免费无广告,在既没有付费的内容筹码,也没有去广告等的情况下,很难直观的提升用户体验空间。作为弹幕网站鼻祖的niconico商业化由来已久,那么B站对比N站,两者推行的付费会员究竟有何不同?
10月10日B站开通了“大会员”功能,付费即可享受会员特权,离钱很远的B站在探索商业化的道路上又前进了一步。
当然这种看似又背离B站初衷的做法在用户群体中又引发了极大的反响,在推出大会员体系18小时后的10月11日,B站董事长陈睿对外公开回应称:除了版权方强制要求全网付费的片子,新番无广告的政策不会变,B站推出“大会员”制,目的是让它变成B站现有会员体系的一部分,成为现有会员功能的增值。
目前国内各大视频网站都在大力推进付费会员制度,但与爱奇艺、优酷等网站相比,B站却有很大的不同,由于承诺免费无广告,B站现在既没有付费的内容筹码,也没有去广告等可以提升的用户体验空间。而其提供的增值服务,多少有鸡肋之嫌。
对于目前的大会员制度,陈睿表示,“大会员”的服务内容将是一个持续更新的状态,目前二期的功能正在策划。B站的付费会员到底有多大可行性?
但从目前的情况来看,对B站来说一个额外的收获是,通过这次用户大规模的集中反映,了解了用户长期存在但一直没被满足的需求——当B站的新老用户间已经存在很大的分歧,甚至无法相容,如何平衡这种矛盾,为不同的会员提供更个性化的环境,以包容更多用户群体,这应该是B站现在面临的首要问题。
1同样是付费会员,bilibili和niconico有何不同?
流量到了一定阶段,自然要考虑如何变现。但对B站来说,没有广告业务,流量的意义何在?长期以来,B站的商业模式就给人烧钱不赚钱的印象。但即使标榜免费,作为一家企业,寻求变现途径却是无可厚非的事情。
会员付费也不是B站首创,作为B站等弹幕网站的鼻祖,日本的niconico(简称N站)很早就开启了付费会员模式,并且付费会员的收入在其总收入中占比超过70%,是最主要的收入来源。即使如今N站的会员增长面临瓶颈,但截至年6月30日,其付费会员数也达到了万。
(图为niconico付费会员福利介绍)
我们不妨先看一下N站的盈利模式,N站的商业化已经比较成熟,付费会员收入之外,还有超过10%的广告收入。广告形式包括专门的广告区、赞助、文字链等等,以及充值nicopoint用于打赏、点播等消费,此外还有一些电商收入。
B站在商业化道路上有很多模仿N站的地方,比如充值换取用于新番承包的B币,即使观看视频没有广告,但也开设了广告区,只是现在还没有成为广告变现出口。但很大的不同则是,B站现在的收入主要来自游戏运营,此外才是一部分电商、新番承包等收入,而游戏与电商都是被角川集团所合并的N站所很难深入发展的业务。
在视频观看与投稿这样的核心业务上,B站目前提供的付费会员福利最核心的是能观看P画质。而成为N站付费的高级会员,可以享受的服务包括,投稿视频时清晰度更大,高峰时期投稿优先审核,拥挤时不被挤出生放送房间,观看视频时更好的画质与速度等等。
对N站用户来说,高级会员是一个比较明显的门槛。这些功能看上去好像平淡无奇,与B站差别不大,但由于日本的互联网行业发展比较保守,整体体验其实不算好,因此在N站付不付费的体验区别就很明显。
举个例子,一个普通会员想看UP主的生放,先要
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