铱星导读
零售寒冬期，品牌除借力线上业务挽回颓势之外，采取特殊的营销手段，不仅能帮助品牌维持热度、唤醒公众记忆，还能为解冻之后迅速“回血”打下基础。从铱星云商选取的近期8个爆款营销案例中不难发现，宅经济、全员营销、直播带货……它们都被赋予特定时期的标签，仿佛“冬天里的一把火”，为困难时期的营销提供了新思路。
01奈雪の茶
5L霸气桶装奶茶
特殊时期“宅家”催生出不少新的消费需求。抓住消费者渴求“报复性喝奶茶”的心情以及全国各地企业复工复产节点集体订餐的风潮，奈雪の茶借势推出了限量款5L霸气桶装奶茶，大剂量、土豪式海报冲击下，迅速刷屏社交媒体。
据悉，霸气桶装宝藏奶茶用量是平常的10倍，把整个桶打满要花费5分钟。平常单独购买10杯需要花费元，而桶装仅需99元，随桶还会附赠宝藏茶专用杯、珍珠分装杯、吸管。作为限量营销产品，霸气桶装宝藏奶茶在深圳地区仅在福田星河COCOPark售卖3天，每天限量10桶，采取线上抢购，线下自提的售卖方式。
奈雪此次营销，首先抓住了社会热点，以视觉冲击制造了话题热度，未购买的消费者也因为“新奇”、“好玩”大量
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