为了让你花钱买东西，电商巨头真的很努力。
淘宝上线热搜功能，支付宝推轻会员，知乎内测商品推荐功能。
毋庸置疑，这些新功能，都在调动用户的购买感知力。
01
淘宝上线热搜功能。
淘宝App近期在他们的首页上推出了热搜功能，有50%的用户可以看到这个热搜榜。热搜也会根据热度实时更新。目前来看，该功能还处于内测阶段。
目前热搜榜中，周杰伦发布新歌事件“我亚洲天王终于出歌了！”排名第一。
淘宝热搜是根据消费者在淘宝上搜索得出的。点击这些热搜可以看到相关的商品推荐，热搜也会根据热度实时更新。
淘宝官方虽然这么说，但是我认为，这个热搜榜，绝对参考了微博等社交平台的热点事件，先不说排名作为一个购物APP，排名第一的本应该出现在音乐APP热搜榜第一这件事，我们就看看，博君一肖这个排名第三的热搜，明显属于电视剧类目，谁会没事打开淘宝，去搜索一对电视剧CP。
不过，淘宝推出热搜的最终目的，还是为了尽力唤醒你的购物细胞。真的是，一不小心，钱包就瘪了。
原本你可能对于某件商品的购买动机还不是很强烈，面对热搜榜，你会不会想，大家都在买，我也要买。
02
支付宝推出“轻会员”。
这个轻会员的特点就是，先享受优惠，到期再结算会员费。
在支付宝小程序峰会上，花呗创新市场运营部负责人王曦介绍称，“轻会员”结合了芝麻信用与花呗特性，可以让消费者无需预付任何费用即可成为会员，先享受优惠权益，到期后再结算会员费，也帮助商家有效获取更多付费会员，提升复购率，扩展了先享后付的场景。
具体到用户使用轻会员的优惠场景，是这样的。
某商家会员政策为10元会员费换取5张8元优惠券，共价值40元优惠。轻会员模式，用户可通过芝麻信用评估通过或者冻结10元花呗额度，无需支付会员费，先享受会员优惠。
会员到期后，如果全部5次优惠都消耗完则付10元，消费者累计享受到40元的优惠；如果只用了1次，用户获得的优惠低于会员费，则只扣已享优惠即8元；一次也没有用，则用户无需付出会员费。这样一来，消费者不花“冤枉钱”，商家收入也有保证。
王曦表示，前期邀请参与测试的商家数据显示，轻会员可以帮助商家提升客单价55%，提升消费频次60%，提升拉新30%，提升开卡率3倍，提升券使用率4倍。
谁永不吃亏？谁？这个轻会员的轻，可以这么理解，就是让你的钱包轻了。
03
知乎内测好物推荐功能。
知乎近来在商业化上，动作频频。
继推出MCN之后，知乎与电商巨头之一京东合作，内测好物推荐卡片功能，知乎在推进自己的商业化，在推动知乎用户看问题解答心中疑问时，把情绪转化为生产力。
目前，好物推荐仅对邀请用户开放，用户（问题回答者）可以在回答、文章中插入商品卡片，如果用户购买该商品，问题回答者可以获得相应的收益。
很明显，作者赚取的还是佣金收益。不过，知乎作为内容平台，在商业化上的每一个动作，都会遭到用户的吐槽，而这一次内测好物推荐功能，相对克制。
参与“好物推荐”回答的用户不能匿名发布，每篇文章文字部分不能少于字，每篇回答最多插入10个商品卡片，每天最多发布一个包含商品卡片的内容。
不能匿名，这一点能够保证答主在回答中插入商品时，会考虑到自身的影响力和信用等，选择那些质量和口碑比较好的商品。
而每天最多发布一个商品卡片，也不至于在答案中，出现商品推荐泛滥的情况。
毋庸置疑，这个功能在内测之后，真正开放之时，仍然需要知乎用户达到某种等级之后，才能解锁。
04
无论是淘宝的热搜功能，还是支付宝推出的“轻会员”，也不管知乎内测的好物推荐功能，放在一起比较，就会发现，它们新增的功能，都是在用某种看不见的鞭子，在背后催着让你掏钱。
网上购物越来越方便了，想省钱，却越来越难了。
