如今，在数字化和消费升级的影响下，人们的消费需求、消费观念和消费方式都在发生变化，会员卡逐渐淡出人们的视野，但会员体系却一直延续了下来。数字商业时代，品牌营销方式多元化且迭代迅速，用户置身信息洪流中，注意力被切割分散，品牌商家的拉新难度、获客成本与日俱增。会员体系逐渐成为品牌流量变现、拉新获客、提高用户留存率的有效解决方案。那品牌该如何借助会员营销实现“流量”变“留量”呢？
首先，会员的意义在于“精准”而不在于多，与其把经历平均浪费给每一个潜在目标，不如把精力放在挖掘潜力顾客，让他们保持对于品牌的高度热情。相比起以前达到消费额就送会员卡的“盲目”VIP时代，现在是“互联网+会员+大数据”的会员数据营销时代，因此，品牌需要针对会员用户的年龄、喜好、消费力等情况，做具有针对性的营销推广。
其次，在数字时代，会员权益的设定相比起传统会员卡的权益，可以增加很多新的玩法。品牌要
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