来源：小蝉传媒▲
时间：年3月13日
前几天，抖音大更新！内侧电商四大新功能，也对广大的内容创作者和商家发出了一个信号：“抖音要做私域了“。
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抖音内测4大功能
Tech星球独家获悉，抖音在近期APP首页内侧了“逛街”一级入口，对标淘宝的“订阅”，很明显，是想打造商家版的朋友圈，同时增加了“电商会员”功能，为商家打造私域流量池；内侧功能“复购劵”和“我的常购好物”，从而提高订单的复购率。
图源：来自抖音App-钱包的截图
据36氦报道，抖音电商在年宽口径GMV达到近万亿元。每个产品都是有生命周期的，抖音也不例外，其实从去年开始，抖音的广告业务就出现了增长停滞，电商行业已经慢慢变成了抖音另一个内容布局，造成的主要原因，来自抖音电商自身长期对公域方面的布局，在首页短视频的公域内容呈现，拥有直播推荐页、同城页、抖音挑战赛、传送门和搜索栏等公域流量上的搭建，这些加强了商品的曝光量和商家投放，促成了抖音电商GMV的增长。
但是随着行业的竞争激励，获客成本不断飙升，抖音和商家都意识到，“租放式获客”的时代正逐渐消失，降本提效是当务之急。其实从去年的7月份开始，抖音就开始提出了私域的玩法，希望能通过私域，让商家能够与用户反复触达，做到细化话运营，达到一个复购条件以及更低成本的获客手段，“实现抖音在继公域电商外的第二条有效鞥长路线”。
#2
抖音的四大更新，让私域能力如何呈现？
左侧为抖音内测“逛街”功能截图，右侧为淘宝“订阅”功能截图。
从第一张对比抖音改版的电商逛街板块，能看到和淘宝的几乎无差异，对商家而言，链路更短，效率也会更高，提供了商家上新/直播的入口，为后续用户
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