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每一个中国娃娃小时候都有一个发自灵魂的疑惑：过年的“福”字为什么倒着贴？然后就会收获人生第一个谐音梗——因为“福到（倒）了”。
谁曾想，今天这个谐音梗竟一路漂洋过海，像一粒蒲公英种子落在了澳大利亚墨尔本，生根发芽长成了一个享誉全球的中国美食品牌——福道。
年3月，福道携手行者创意设计团队，进行了品牌全案设计，将中国文化和中国美食推向墨尔本，玩出新意、玩出高端、玩出国际化。此套品牌全案设计包含了文化理念、视觉设计、营销创意三个层面的内容。
文化理念，讲好一个品牌故事。
“福道”以中国文化为内核，以中国式人情味入魂，以中式美食为骨，以健康，美味，安全为血肉，讲述天地人和，传播中华文化。
FooDao自创词，Food+Dao合成而来，Food既指食物，又谐音“福”，Dao寓意美食之道、幸福之道，意指吃到美味的食物即是满满的能量与幸福。FooDao简单易记，降低认知成本，同时希望通过食物让享用福道的人充满福气。
回忆起儿时生活的街边巷口，摆满了火烧、饺子、包子、酸梅汤等各种小摊，肉火烧饼皮烤得酥脆，包裹着炙热多样化的肉馅，凝聚着勤劳和智慧，承载着实在与热情，福道希望通过温暖的食物向消费者传递健康充满热情的生活理念。
[福道店面，氛围感满满]
[色香俱全，食欲爆棚]
视觉设计，国潮元素新潮表达。
在视觉设计上，以“福”字为主要视觉元素，以中国红为品牌的主色，搭配一些国潮元素，讲述中国的福文化，福气，幸福，传递美好祝愿，便于品牌识别，利于消费者理解记忆，勾起在外华人的思乡情怀。
[铜钱寓意财源广进，水波纹的流动象征水利万物而不争]
[食福盘中餐，方寸戏锦鲤]
[红红火火，福道味道]
营销创意，历史名人穿越代言。
将中国传统街边美食原汁原味带到墨尔本，用美食让更多国际友人了解中华文化思想，将中华文化传递到全世界，是福道创立的初心。
街边美食文化与人情味，透过福道语言创造出轻松有趣的氛围，视觉选择加入中华文化元素，结合市场环境进行延伸，以现代手法表现传统精神，契合当地市场审美。
于是，一群“一线文人墨客”从历史中走来，纷纷加入到福道品牌代言中，一场极富趣味的品牌social就玩开了。
老子有曰：“道可道，非常道”，如今话锋一转：“DaoDaoDao，TryFooDao”；著名思想家孔仲尼Johnnya.k.aConfucius强势站台：“Johnnyeatbeforewalk”；狂放不羁的李白更是强力推荐：“Gottaeatthemall”，二话不说，把它们都吃掉！
一个美味又有趣的品牌，背后是一个活泼且生动的设计公司，青岛行者创意设计有限公司，是青岛工业设计创新中心会员之一。
行者致力于探索、理解人与人情感间的精神内涵，并将这份情感注入于设计当中，有效提升产品体验和客户品牌价值，创造许许多多有记忆性点的品牌形状。
行者始终紧跟营销变化新趋势，结合企业发展阶段和营销背景，为高端客户打造从平面到空间、从展示到交互、从产品到体验、从实体到网络的商业设计综合服务。将品牌战略定位、品牌形象塑造和商业空间体验进行融合创新设计是行者的核心竞争力。
客制化需求
从商业诉求、行业态势、用户洞察等多维度思考，基于客户的核心能力和优势基因，挖掘设计机会点和产品差异化方向，打造“有爆点、可落地”的创新方案。
创意解决方案
在日益商品化的世界中，创造力是我们客户及其品牌的最大竞争优势。行者创造新鲜的、原创的、颠覆性的、变革性的想法的能力来自于对人类行为的深刻理解，这是行者解决每个企业问题的原因。
创新思维
行者持续在精进设计的专业与追求设计的艺术本质，讨论设计带来的价值，而非症结于价格或美学至上，透过策略与各项专业整合，在解决问题的同时于美感与实务面取得平衡，是品牌成功非是品牌成功非常关键的因素。
“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，而出众的设计就是兼具好看皮囊和有趣灵魂，福道的案例就是一个很好的代表。
福味来，幸福道，谐音梗设计成这样，得加钱！
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