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“凭山姆会员卡可直接去盒马X会员店消费”，盒马公然在山姆会员店门前借“下架新疆产品危机“撬客”。如此高调的盒马X是何物种？有何来头？
要弄清盒马X，首先得弄清楚盒马是什么？
盒马是阿里巴巴集团旗下,以数据和技术驱动的新零售平台，是阿里实现O2O战略的重要支撑，盒马聚焦消费升级的新零售业态，通过“互联网+生鲜+堂食”业态模式切入生鲜市场。盒马、高鑫零售、银泰商场、天猫超市等业态与线上淘宝、天猫一起撑起阿里系的新零售大局。高鑫、银泰、猫超都是对原有传统零售业态的整合、改造，只有盒马是阿里的新创业务，从无到有。可见，盒马是阿里探索新零售的桥头堡，也是阿里“互联网+新消费+新零售”，线上线下融合思想的集中体现。
盒马目标用户聚焦年龄在20~45岁的白领女性，以及她们背后的家庭消费，她们共同特征是生活节奏很快，要求更高的生活品质，思维活跃，能快速接受新鲜事物，喜欢网络与社交。盒马希望给她们提供快节奏生活的解决方案。盒马是品质生活的倡导者，比传统的零售企业更注重品质、服务、效率而不是价格。这样的小众定位正好与大润发、天猫超市的大众定位区分开来，一个是走“精而美”的品质路线，一个走“大而全”的性价比路线。
为了服务好这一人群，盒马在选品与业态上进行的大量的探索。盒马X是盒马旗下众多业态下的一种付费会员店。盒马的定位与在阿里新零售布局决定了盒马X会员店也会区别是传统的山姆会员店与COSTCO会员店。盒马以生鲜出道，盒马X作为仓储式会员店，增加了很多非生鲜商品种类，比如从未涉及的服饰，但生鲜还是重点经营的品种；阿里注重新消费，新消费品牌应该会占有一席之地，比如网红品牌，特别是淘品牌；阿里与盒马以线上起家，盒马X的互联网+基因将比竞争对手更强。
盒马X以“中国人自己的会员店”来挑战洋会员店能否成功，你怎么看？
