假设你之前在期货市场买了一箱上好的波尔多红酒，价格是每瓶$20。现在一瓶酒的拍卖价为$75。你感觉自己喝掉/摔碎一瓶的成本是多少？
前两篇文章针对上述问题的调查结果如下：
选择不同选项的人数和比例
从结果能够看出大家对于成本的感受差别很大。我把选项划分了三组，分别用来说明机会成本、沉默成本和心理账户。
经济学视角的正确答案
经济学的视角认为我们喝掉或者摔碎这瓶酒的成本均为$75。在经济学理论中，一个选择的成本是其机会成本（opportunitycost）：因为这个选择所放弃的最大价值（thvaluofthbstaltrnativforgon）。
当我们喝掉或者摔碎一瓶酒时，我们失去了把它卖掉所能得到的$75以及能够用这$75能买到的所有东西，所以不管是有意地喝掉还是无意地打碎这瓶酒，其成本均为$75。两次调查均有大约40%的人选择了这个答案。
（更严格的答案还应该从$75中减去交易成本和税负等因素，交易成本包括你卖掉一瓶酒所花费时间的价值、运费等）
那么，$20是什么？
当一笔钱已经被花掉而再也不能被收回时，它便成了沉默成本（sunkcost）。经济学假设理性人在决策中不会考虑一个选项的沉默成本，然而沉默成本往往对人们的实际决策具有显著的影响。举几个例子：
小明花块买了一双鞋子，虽然夹脚不舒服但他还是穿了很多次，鞋子在鞋柜里吃灰了一年后，他终于把它丢掉了
小李花块办了一年的健身卡，如今眼看就要过期了，虽然最近身体有些不舒服，但他还是抓紧时间去健身了几次
小红的妈妈给她买了一件挺贵的裙子，尽管小红非常不喜欢它的颜色，可是老妈总是逼着她穿
美国在越战中损失惨重，可是因为大量的人力物力已经投入了，他们想坚持到战争结束
BarryStaw()把这种现象叫做“承诺升级”（scalationof
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